办公室文案写作技巧(办公室文案专业术语)

营销文案写作技巧与实例

style="text-indent:2em;">大家好,今天小编来为大家解答办公室文案写作技巧这个问题,文案作文怎么弄好看的很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!

本文目录

  1. 如何学习文案策划
  2. 办公室文案写作技巧
  3. 怎样写好一篇文案
  4. 朋友圈发小作文的文案

如何学习文案策划

首先要强调的一点是,做文案策划,最基本的职业素养就是——多读书,扩大知识面。要做得到可以吼得住各种文风,你的思维要像野马一样,能够跳跃奔腾,内心也要有一根缰绳,能够把逻辑拽回来。

1.练笔

虽然在开头强调了做文案要知识面广阔,但是对文案策划来说,文笔还是最关键的,你知道的再多,但是没法用适当的语言展现出来也是白搭。所以,要练笔,耕笔不辍。

相信在互联网时代,人人都逛论坛刷微博看新闻什么的,有的人是看了就过了,但是作为文案,如果在浏览这些信息时产生了什么想法,我建议一定要把自己的观点和想法记录下来。

2.多看专业网站

做文案策划当然要看与之相关的专业网站,如顶尖文案、KO文案、广*告门,学习同行们的优秀作品。如果是电商从业者,建议也看看行业新闻,亿邦动力网不错。

除了看专业的知识外,还要拓展自己的知识面,多看书,可以先从自己感兴趣的书开始,如果还不知道看什么书好,那就从经典文学名著开始吧。

另外,做文案策划,常常会被要求了解消费者心理,大众需求,想要在这方面敏感起来,建议多逛坛子,天涯,豆瓣,知乎,微博,都得刷,但是有一点是,绝对不能像从业前那样一看而过,你得有所分析,分析什么?分析当下人们的心理等等。

3.阅读文学作品

除了看专业的知识外,还要拓展自己的知识面,多看书,可以先从自己感兴趣的书开始,如果还不知道看什么书好,那就从经典文学名著开始吧。

4.模仿

我们可以看到很多优秀的文案作品,给你同样的产品,你会怎么写,有什么样的思路?

写文案就像练字一样,你得先临摹,懂得了其中的技巧后才能写出自己风格的字体。

5.了解消费者心理

做文案策划,常常会被要求了解消费者心理,大众需求,想要在这方面敏感起来,建议多逛坛子,天涯,豆瓣,知乎,微博,都得刷,但是有一点是,绝对不能像从业前那样一看而过,你得有所分析,分析什么?分析当下人们的心理等等。

6.接触不一样的人群

文案作品要面对不同的人群,不同的人群有不同的文化,也需要不同的文案风格,只有深入地了解了不同的人群,才能写出符合其口味的文案

办公室文案写作技巧

人一定是会往喜欢的方向走,远离不喜欢的方向。

如果我们看到文案在描述自己一直喜爱的东西,那就更愿意行动起来,这是毫无疑问的,趋利是人最原始的天性。

所以,第一个最常用的文案手法就是去强化并放大产品里用户“喜爱”的东西,也即产品的卖点/价值点,通过趋利心理激发用户向往。

狠狠的写出强大的卖点,用最直观、最打动人心、最形象的话把它说出来。提高用户心中喜爱的预期值,让他们对产品充满期待,心生向往。

怎样写好一篇文案

什么是有用的文案?就是能产生销售力的文案。

广告大师奥格威说:做广告就是为了销售产品,否则就不是做广告。

那么,一个号的广告就需要好的文案。

文案不是收集一点资料,做点文字处理的工作,那是文员干的事情。

文案要有策略和创意能力,也就是说TA需要懂品牌策略。

很多人问我,蒋老师,怎么找到一个把公众号,社群内容做的很精彩的人,怎么找到自媒体运营很厉害的人。

我的回答还是:懂一点品牌。

品牌是什么?

我在文章里已经说了不止一次了。

简单重复一下:

品牌(Brand)来源于“烙印”,据说是美国西部牛仔区分马是不是自己的,打在马身上的烙印。

第一,品牌是一个识别符号。

麦当劳的M苹果被咬掉一口可口可乐的飘带。

第二,品牌是一种形象。

形象与品牌不可分割,形象是品牌表现出来的特征,反映了品牌的实力与本质。著名的品牌都有一个鲜明的品牌形象。联邦快递:不管风吹日晒准时到达,高效、负责的专业形象。百事可乐:叛逆、自我、敢想敢干的青年形象。路虎:探险者。

第三、品牌是一种体验。

品牌就是识别,是客户记忆的工具,它是通过客户对产品全方位的体验跟感受而形成。品牌之所以会有巨大威力,是因为品牌和消费者建立了情感的联系,它仅存在于客户的心智之中。

第四、品牌是一种文化。

品牌,一种文化的代表,一种价值的体现。世界上超一流的、最顶级的品牌往往都会售卖一种文化价值。他们很重要的一个共同特点就是它们不仅仅是一个商品,更是一个人们可以借它表达自己情感、表现自我个性与价值的文化象征。戴比尔斯-钻石恒久远,一颗永流传-爱情的忠贞不渝,万宝龙-非君莫属-上流文化。

第五,品牌是一种信仰。

耐克所代表的运动精神,哥穿的不是衣服,是信仰!品牌代表了一种消费信仰,当消费者对你的商品产生信仰,就不愿去消费其它同类产品,并且愿意支付比其它同类产品更高的价格。

当然,最终品牌要提升产品的溢价能力,并具有人格化的特征和温度,实现核心消费者的连接和转化,让产品畅销,长销,高价销。

怎么应策略来创意文案?

1、首先还是需要给品牌和产品进行精准的定位,输出价值系统,也就是我们现在讲的超级IP,和场景化产品策划,打造完整的价值系统和背书。这是整体的策略。

2、标题很重要。要有创意。去过,标题是正文阅读量5倍,现在,移动互联网时代,一个好标题可能是普通标题威力的100倍以上。

3、抓准客户的痛点,提供一个解决方案

4、升级解决方案,提供客户心理体验也就是痒点

5、最后,提供承诺,并号召用户购买。

文案并不是用来表现艺术的,也不是用来取悦消费者,逗乐消费者的,而是为了促进产品销售,因此需要你有高超的成交艺术。

文案不是文章,文案就需要达到销售或者推广的作用,所以不是自嗨,需要达到目标。

自媒体时代,一个好的文案,胜过千百人的营销团队,这句话一点也不夸张。

那么,什么是好的文案,具体怎么做?

1、一个好文案从标题开始。

广告大师奥格威说,标题的阅读概率是正文的5倍。好的文案首先从标题开始,标题就要让受众了解你在说什么。然后是标题的吸引力,要吸引受众看下去。

标题无法销售产品,你就浪费了90%的广告费。向读者承诺了利益的标题是最有效的。建议在标题中出现品牌名称,否则80%的读者不会知道是在做广告。叙述细节比笼统含糊的的叙述更奏效。不说产品是什么能做什么的标题是盲目的。

2、然后是文案的结构和逻辑。

立意要好,有观点,有价值,结构清晰,看起来很舒服,能够促进阅读的体验,认知产品和品牌,先建立一种好的感觉和体验,获得基本的认知。

再则是文案的艺术性和销售力

广告文案当然是为了销售产品,但销售的时候,我觉得还是要有一些品位,文案也是文字的艺术,尽管我们不能为了追求艺术放弃销售和转化,但也不能为了销售,做成令人厌恶的广告。

3、最后是说动,不是说服。

不要试图说服消费者,而是说动消费者,给消费者提供一种价值、信任和解决方案。只要消费者买你的东西,就是成功,至于他们服不服气,不重要。谁也不希望被改变或者被教育被洗脑,但只要刺激到他们购买,这就足够了。

这就是文案的效果和魅力。

当然,文案的表现形式不仅仅是文字,还有视频的表现,影视、直播、图像和宣传物料等等,但都有着打动人,吸引人的魅力所在。

案例:我们为创意自喷漆迪确美品牌做的规划和文案

当然,没事可以多看点书,互联网的,传统的经典广告书籍都可以看看。

奥格威的《奥格威谈广告》,《一个广告人的自白》,霍普金斯的《科学的广告》,莱恩·凯勒《战略品牌管理》······

观点:深知精准营销CEO蒋军

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朋友圈发小作文的文案

1、今天努力运动练身材,每天进步一小步就是成功的开始。

2、热爱生活有很多方式,但最直接的只有一种,跑一场马拉松。

3、每一次长跑,都是对自我的一次暴力拆洗与排列重组。

4、一个人面对正当之事物,从正当的时机,而且在这种相应条件下感到自信,他就是一个勇敢的人。

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什么是文案 介绍基本知识和写作技巧

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